סטייל מהוסה המוגדר באמצעות רגישות לא-קונבנציונלית לתחכום. ג'ו מלון לונדון הוא מותג בריטי לבישום וסגנון חיים, הנוקט בנקודת מבט עכשווית. אל-זמני ואלגנטי, הוא ספוג תמיד בקורטוב המקסים של שנינות ושובבות. מתחילתם, הבשמים של ג'ו מלון היו מהפכניים בפשטות האלגנטית שלהם ופורצי דרך בשימוש שהם עושים במרכיבים. ג'ו מלון לונדון צמח והפתחת לשם נרדף לניחוחות נחשקים ומוצרים יוקרתיים לאמבט, לגוף ולבית.